Marketing Konzeption, Überführung in Workstreams und Exekutions-Support
Plansee ist eines der führenden Unternehmen, wenn es um die Produktion von Produkten im Bereich Molybdän und Wolfram geht. Werkstoffe, die höchste Belastungen standhalten und damit gleichzeitig schwer zu bearbeiten sind.
700
Mio.
Umsatz in Euro
2
Monate
Analyse & Konzept
3
TOWA Expert:innen
Die Ausgangslage
Im Jahr 2020 gelang Plansee mit der Einführung ihrer neuen Website ein erster wesentlicher Schritt in Richtung Professionalisierung des Marketings und damit digitale Lead-Generierung.
Um auf diesem ersten technischen Meilenstein aufzubauen, galt es zunächst den strategischen Rahmen des Marketings zu setzen und zu schärfen. Grundlage hierfür war die Entwicklung eines umfassenden Marketingkonzeptes, entlang einer ganzheitlichen Customer Journey.
Beispiele für Anwendungspakete aus dem Konzept
Account Based Marketing
Remarketing-Kampagnen
Lead-Generierungsoptimierung
Nachhaltigkeits- und Bewusstseinskommunikation
Wesentlich hierbei waren über die Anwendungspakete hinaus, die organisatorischen Begebenheiten. Eine erfolgreiche Umsetzung des Konzeptes bedürften eines Umdenkens bestehender Organisationsstrukturen, hin zu Marketing als aktiver Unterstützer des Vertriebes.
Nun gilt es in der Exekution des Konzeptes, identifizierte Anwendungspakete gemeinsam mit Plansee in die Praxis umzusetzen und die Relevanz von Marketing innerhalb der Organisation hin zu einem wesentlichen Treiber der Leadgenerierung und als Teil des Vertriebes zu stärken.
Nachhaltigkeit als Identitätsmerkmal
Bei Plansee liegt ein besonderer Fokus seit Gründung auf dem Thema Nachhaltigkeit. Der Name des Unternehmens selbst, bezieht sich beispielsweise auf den "Plansee", der von Beginn an Elektrizität für die Produktion liefert. Diese Nachhaltigkeitsidentität galt es jedoch auch nach außen zu kommunizieren.
Eine effektive Nachhaltigkeitskommunikation trägt dazu bei, die langfristige Nachhaltigkeitsstrategie eines Unternehmens zu unterstützen, Stakeholder einzubeziehen, Vertrauen aufzubauen und letztendlich einen positiven Beitrag zur Gesellschaft und Umwelt zu leisten.
Unser Fazit
Für uns war klar: es geht nicht nur um eine einzelne Kampagne, sondern eine integrierte und ehrliche Lösung der Plansee-Aktivitäten im laufenden Kommunikations-Prozess. Ganz im Sinne von: Mehrwerte schaffen und an Zielen festhalten - Kommunikation darf bei diesem Thema kein Selbstzweck sein.
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