Seit über 80 Jahren beschäftigt sich die Lenzing Group mit der Herstellung von nachhaltigen Holzfasern und kooperiert als Marktführer mit den größten Fashion-Brands und zahlreichen Textil- und Vliesstoff-Unternehmen rund um den Globus.
Das macht Lenzing zu einem der wichtigsten Player in der Industrie, insbesondere auf dem Gebiet der Nachhaltigkeit und Kreislaufwirtschaft.
Kein Wunder also, dass der Geschäfts- & Nachhaltigkeitsbericht jedes Jahr aufs Neue weltweit mit großem Interesse betrachtet wird – von der Presse, der Politik über Kunden, Investoren, Partner und Dienstleister bis hin zu den eigenen Mitarbeiter*innen. Ganz besonders im Jahr 2024, in dem der Geschäftsbericht erstmals mit dem Nachhaltigkeitsbericht kombiniert wird.
Unsere Aufgabe war es, die wesentlichen Bestandteile beider Berichte online so aufzubereiten, dass das Engagement, die Innovationen und die enormen nachhaltigen Potentiale des Unternehmens für alle sichtbar werden.
Die Challenges
Presse, Politik, Investoren, Partner, Brands & Retailer, Textilhersteller, Angestellte – die Zielgruppen können unterschiedlicher nicht sein. Und doch haben alle ein grundlegendes Interesse an den Berichten. Dazu kommt, dass aufgrund der Corona-Krise, der Rezension und den gestiegenen Rohstoff-Preisen keine einfachen Jahre hinter der Weltwirtschaft liegen.
Die Idee
Mit den um den ganzen Globus verteilten Produktionsstandorten, dem weltweiten Netzwerk und der jahrzehntelangen Erfahrung ist Lenzing in der Lage, nachhaltige Fasern für den Weltmarkt zu produzieren. Ein immenser Impact. Vor allem, wenn man an Fast-Fashion und den Textil-Markt denkt.
Aufgrund der ernsten Lage mit der Klimaerwärmung, den Textilabfällen und der stockenden 1,5 Grad-Bemühungen der Politik und Wirtschaft sahen wir es als nicht angebracht, sich selbst auf die Schulter zu klopfen und hochtrabende Marketing-Aussagen zu treffen.
Vielmehr ging es uns darum, den Geschäfts- & Nachhaltigkeitsbericht als Initialzündung zu betrachten, um gemeinsam endlich etwas Großes zu bewegen! Mit Politik, mit bekannten Fashion-Brands, mit Retailern, mit Textilfabriken in Asien und Südeuropa, mit Investoren möchten wir damit beginnen, ein ganzes System zu verändern und somit echten, nachhaltigen Impact zu schaffen.
READY TO JOIN? AN INVITATION TO POSITIVELY CHANGE THE TEXTILE & NONWOVENS INDUSTRY!
Diese Aussage ist das Ergebnis unserer sehr engen Zusammenarbeit mit dem Management, der Corporate Coms Abteilung und den Marketing- & Geschäftsbericht-Teams.
Die Umsetzung: Rethink. Redesign. Rebuild.
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Rethink
Es braucht eine Vision, wo es hingehen soll.
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Redesign
Es braucht Konzepte, die die Vision konkretisieren
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Rebuild
Es braucht Umsetzungspower, um das alles zu realisieren:
Um ein System zu ändern, haben wir diese drei Punkte definiert. Sie bilden das Grundgerüst des digitalen Berichts und gehen in einzelnen Storys tiefer auf die Achievements und Zahlen von Lenzing in diesem Kontext ein. Darin kommen entscheidenden Menschen zu Wort, werden herausragende Projekte vorgestellt und es wird alles mit aussagekräftigen Zahlen belegt.
Das Besondere: Jegliche Content-Pieces sind so aufbereitet und konzipiert, dass sie ohne große Aufwände über den Geschäfts- & Nachhaltigkeitsbericht hinaus für die Unternehmenskommunikation als auch für Marketing-Zwecke einsetzbar sind. Auf diese Weise bleiben die Inhalte des Berichts auf lange Sicht relevant und das Nachhaltigkeits-Profil von Lenzing gewinnt digital weiter an Schärfe.
Unsere Leistungen im Überblick:
Umsetzung :
Entwicklung der übergeordneten Idee
Redaktion & inhaltliche Ausarbeitung des digitalen Berichts
Entwicklung aller Keyvisuals
Videoproduktion mit Partnern (Konzept, Briefing, Supervision)
Produktion von Projekt-Videos (Postproduction, Animation, Redaktion)
Entwicklung von Social Media Assets
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