Brand meets Performance. VAUDE ist Vorreiter im Bereich nachhaltiges Outdoor Equipment und möchte mit einer ganzheitlichen Kampagne in neun europäischen Ländern nicht nur die Marken-Bekanntheit steigern, sondern auch die Verkäufe am POS und im Online-Shop.
Über den gesamten Funnel hinweg sprechen wir die User an allen relevanten digitalen Touchpoints an und folgen dabei einem klaren kommunikativen Kurs: Von der Vorstellung und Haltung der Brand über die verschiedenen Outdoor-Aktivitäten bis hin zu automatisierten Retargeting-Ads. Begleitet von einem umfassenden Tracking-Konzept, dessen Daten in einem Realtime-Dashboard gesammelt und aufbereitet werden, lassen sich alle Kampagnen-Assets und deren Performances einfach auswerten und interpretieren.
9
Länder
4
Sprachen
80
Assets
✨ Awareness: Brand Story
Marketing und Nachhaltigkeit sind auf den ersten Blick einfach zusammenzubringen. Doch dabei geht es um weitaus mehr, als grüne Landschaften zu zeigen oder eine pathetische Stimme von der Zukunft erzählen zu lassen. Uns ging es darum, ein authentisches Bild der Brand zu vermitteln und mit einer klaren Aussage die Outdoor-Zielgruppe zu aktivieren – indem wir die Menschen bei VAUDE und deren Aktivitäten in den Mittelpunkt stellen und so die Haltung und den Charakter des Unternehmens greifbar machen.
🛒 Consideration: Produkte im Fokus
Die Brandmessage rückt in den Hintergrund und wir stellen die drei Hauptthemenfelder von VAUDE vor: Mountainbiking, Urban & Lifestyle, Hiking. In Kombination mit ausgewählten Bestseller-Produkten zu den jeweiligen Aktivitäten schaffen wir User-Engagement und bringen die Zielgruppe direkt in den Shop auf für ihre Bedürfnisse angepasste Kategorie-Seiten, die das Thema weiter vertiefen und den Bogen zu den Produkten spannen.
🚀 Conversion: Automatisierte Kampagnen
Aus dem VAUDE Product Catalogue spielen wir automatisiert Retargeting Ads mit Produkten aus, für die sich die User interessierten. Voraussetzung dafür sind eine saubere Aufbereitung und Pflege des Feeds sowie ein sauberes und zielgerichtetes Retargeting-Konzept, das über alle Länder hinweg reibungslos funktioniert.
📈 Full Funnel Tracking & Monitoring
Trueviews, Clickrate, Engagements – jeder digitale Touchpoint innerhalb der Kampagne wird genau analysiert, damit die gewonnen Erkenntnisse direkt die Asset-Optimierung einfließen können. Das betrifft Awareness-Ads mit Nachhaltigkeitsbotschaft, Consideration-Ads mit Produktbezug als auch die automatisierten Retargeting-Ads aus dem Product Catalogue des Shops.
Michael Uhlemayr
Creative Director
Wollen Sie mehr über dieses Projekt erfahren?
Senden Sie mir eine E-Mail und ich melde mich bei Ihnen!