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Zumtobel Lighting

Social Media Marketing

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Das Projekt

Mit dem Ziel, den international führenden Leuchtenhersteller ZUMTOBEL in der für die Marke wichtigen Zielgruppe an jungen Architekten und Lichtdesignern zu positionieren, wurde uns eine spannende Aufgabe gestellt. Wir entwickelten daraufhin eine Social Media-Strategie, die auf dem Insight der Inspiration basiert. Architekten verwenden für ihre kreative Arbeit viele Quellen, um sich inspirieren zu lassen. Mit realisierten Projekten auf der ganzen Welt und kuratierten Inhalten wollten wir ihnen die Sphäre des Lichts näherbringen. Stories aus der Welt von Architektur, Design, Licht und Kunst auf dem Blog Lightlive der Marke ZUMTOBEL flankieren dieses Vorhaben.

case zumtobel buerchen mystic wallis schweiz
Fakten
Standort

Dornbirn, Vorarlberg

Branche

Lichttechnik

Gründung

1950

Umsatz

1.356 Mio

Mitarbeiter

6.761

Online Marketing

In der Strategiephase wurde eine Zielgruppen- und Customer-Journey-Analyse durchgeführt und deren Ergebnisse in die Audience- und Targeting-Optionen von Facebook überführt. Auf Basis des zugrundeliegenden Marketing Funnels wurden anschließend die passenden Ad Sets für den jeweiligen Schritt ausgearbeitet und ausgespielt. Laufende Postings werden entsprechend ihrer Merkmale den Funnel Schritten und Ad Sets zugeordnet und in der Zielgruppe effizient beworben.

Retargeting

Zu Beginn des Projekts wurde auf der ZUMTOBEL-Website der Google Tag Manager implementiert. Dies ermöglicht es uns als Agentur sämtliche Events und User ohne IT-Aufwand zu tracken und nutzbar zu machen. Mit Hilfe des Google Tag Managers wurden diverse Retargeting-Listen entsprechend der Zielgruppen- und Customer-Journey-Analyse erstellt, welche zur Bewerbung des Contents genutzt werden. Dies ermöglicht eine Verlängerung des Kundenkontaktes sowie Cross- und Upselling-Aktivitäten.

zumtobel lighting case screens

Zusammenarbeit & Reporting

Im Rahmen der Service-Kooperation wurde vereinbart, dass das Community Management für den Facebook-Auftritt von ZUMTOBEL durch uns betreut wird. Aus diesem Grund gibt es einen hohen Bedarf an Kollaboration. Um diese möglichst schlank zu gestalten, wurde ein Trello Board für die Redaktionsplanung und ein Slack Channel für die Teamkommunikation ins Leben gerufen. Das gemeinsame Reporting erfolgt auf monatlicher Basis und enthält die wichtigsten Kampagnen-Daten sowie die Budgetplanung.

zumtobel lighting case likes

Das sagen wir

Die Besonderheit bei dieser Zusammenarbeit ist, dass ZUMTOBEL ein global tätiges Unternehmen ist und die Abstimmung deshalb länderübergreifend erfolgen muss (Merging der Accounts). Das macht es extrem spannend für uns. Dazu kommt die Umsetzung einer komplexen Funnelstrategie und dem Aufbau von intelligenten Zielgruppen, welche für spezifische Targetings eingesetzt werden können.

Anja Lämmel
Online Marketing Manager
ZUMTOBEL LIGHTING

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