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Tourismusverband Gesäuse

Website Relaunch & Digitale Kommunikation

Tourismusverband Gesäuse

Das Projekt

Sinkende Gästezahlen, veraltete Strukturen und gekürzte Budgets. Definitiv nicht die beste Ausgangslage, um ein innovatives Tourismusprojekt zu starten. Aber die Not macht erfinderisch und mit einer klaren Vision und tatkräftigem Engagement lassen sich wahrlich Berge versetzen.

Als Teil eines interdisziplinären Teams, bestehend aus Tourismusverband, Fotograf, Filmer und Bloggern durften wir die neu geschaffene Marke digital ins Rampenlicht stellen. Dafür wurde ein einzigartiges Webportal realisiert sowie ein umfangreiches Online und Social Media Marketing mit Schwerpunkt auf Brand Activation und Social Seeding umgesetzt.

Gesäuse Fakten
Fakten
Standort

Admont

Branche

Tourismus

Gründung

2005

Geschäftsführer

David Osebik MSc BSc

Mitarbeiter

4

Auftrag

Entwicklung einer gesamtheitlichen digitalen Strategie zur Einführung und Etablierung der neuen Destinationsmarke sowie Vermarktung des neustrukturierten Serviceangebots. Im Zentrum steht ein modernes digitales Destinationsportal mit intelligenter Integration der Feratel- und Outdooractive-Schnittstellen. Zusätzlich sollen eine stringente Markenkommunikation auf sämtlichen digitalen Kanälen sowie gezielte Seeding Maßnahmen im Social Media Bereich einerseits die Bekanntheit der neuen Marke stärken, andererseits im Performance Marketing verkaufsfördernd wirken.

Website Desktop & Mobile

Ein klares und reduziertes UI Design mit Fokus auf großflächigen Bildern sorgt für einen emotionalen Einstieg in die Website – am Desktop wie auch am Smartphone oder Tablet. Dadurch können multimediale Inhalte schnell und unkompliziert aufgenommen werden. Eine stringente Markensprache sowie die Integration von User-generated Content verleiht der Website darüber hinaus Glaubwürdigkeit. Unterschiedliche Tools, wie zum Beispiel eine Merkliste zum Speichern von Aktivitäten und Angeboten, laden den User dazu ein, lange auf der Seite zu verweilen.

Die Verwendung des CMS WordPress ermöglicht dem Kunden im Hintergrund ein einfaches und flexibles Publishing auf Modulbasis. Herzstück des Backends ist die Datenintegration aus der Feratel-Schnittstelle, wodurch eine umfangreiche Aktivitäten-, Betriebs- und Veranstaltungsdatenbank automatisch aktuell gehalten wird und somit eine kundenfreundliche Handhabung ermöglicht. Routen und Touren werden über die Integration zu Outdooractive ausgegeben.

Ergebnisse

  • 120% Steigerung der monatlichen Websitebesucher in 6 Monaten
  • mehr als 32% des Website Traffics über organische Suche (SEO)
  • überdurchschnittlich lange Aufenthaltsdauer (2 Minuten)

Online Marketing

Neben dem Website Relaunch wurde auch ein umfangreiches Online Marketing Konzept erstellt und umgesetzt. Im Fokus stand dabei die zielgruppengerechte Aufbereitung und Verteilung des Contents auf die Kanäle Facebook, Instagram und Pinterest. Highlights daraus wurden anschließend mit Facebook Paid Promotions in den einzelnen Zielgruppen-Segmenten beworben (präzises Targeting nach Affinity Groups). Zusätzlich wurden auf ausgewählten digitalen Plattformen Seeding Maßnahmen zur Brand Activation durchgeführt.

Ergebnisse Facebook

  • Steigerung von 5.400 auf 35.000 Fans in 9 Monaten
  • durchschnittliche monatliche Reichweite: 900.000 User
  • über 100.000 User Engagements pro Monat

Ergebnisse Instagram

  • von 0 auf 4.000 Fans in 9 Monaten
  • hohes Post Engagement

Ergebnisse Seeding

  • 5 Partnerschaften mit Top Plattformen
  • exklusive Features auf Bergwelten.com 
  • Multi-Channel Specials (mit Plattformen)

Das sagt der Kunde

Gesäuse und TOWA – das ist keine klassische Kundenbeziehung. Das Gesäuse hat in TOWA vielmehr einen strategischen Partner gefunden, der zum proaktiven Teil unseres Unternehmens geworden ist. TOWA fühlt wie das Gesäuse, TOWA denkt wie das Gesäuse und TOWA ist in seiner Arbeit auch das Gesäuse. Eine solch integrierte Zusammenarbeit funktioniert natürlich nur mit einer ausgezeichneten Expertise im touristischen Bereich (abseits von Bits und Bytes), einer erheblichen Portion professioneller Empathie und mit vorbehaltloser, gegenseitiger Sympathie. TOWA ist und bleibt der Digitalpart in der Erfolgsgeschichte Gesäuse.

David Osebik MSc BSc,
Geschäftsführer

Das sagen wir

Schon bei der Recherche zur Erstellung der Einreichungsunterlagen wurde mir klar, dass es sich hier um ein ganz besonders Projekt handelt. Ich merkte früh, dass hier ein richtig engagiertes und kompetentes interdisziplinäres Team am Start ist und somit TOWA perfekt dazu passt. Und genau so ist dann daraus diese erfolgreiche Zusammenarbeit entstanden.

Johannes Terler,
Projektmanagement
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